■本报记者李燕京
“三、二、一，新年快乐！”2025年12月31日24时整，北京首钢园六工汇的夜空被跨年的欢呼声刺破，绚丽喷花与璀璨灯光交相辉映，如梦如幻。与此同时，在龙湖北京房山天街，漫天彩带雨如约飘落，市民游客纷纷举起手机，定格这珍贵瞬间，共同迎接新年的到来。
从跨年夜的彻夜狂欢到元旦假期的持续火爆，2025年12月31日至2026年1月3日，北京消费市场凭借多元的消费场景、丰富多彩的活动以及旺盛的人气，精心勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷。
跨年夜的北京商圈成为仪式感消费的核心舞台。各大商场纷纷推出特色活动鼎豪配资，并将营业时间延长至自然闭店。在华熙LIVE.五棵松南广场，跨年派对演出持续至凌晨，现场工作人员忙碌而有序地为观众发放着1.5万条新年红围巾。
“特意和朋友提前3个小时来占位置，这里既能欣赏精彩的演出，又能逛热闹的市集，跨年夜就应该是这样热热闹闹的。”大学生李然兴奋地对记者说道，脸上洋溢着青春的活力与对新年的期待。
在北京首创奥特莱斯C区下沉广场，沉浸式极光秀与跨年音乐会同步上演。2025年12月31日晚18时、20时、22时，全场巡游表演轮番登场，为跨年夜增添了欢乐与活力。
电影院也成为跨年夜的热门打卡地，通宵观影不仅满足了消费者的娱乐需求，更带动了消费链条的延伸。万达影城(房山奥莱店)从2025年12月31日9时至2026年1月1日6时，连续放映《阿凡达3》《寻秦记》等多部热映大片，同时叠加专属跨年折扣，吸引了众多影迷前来，影厅内座无虚席。
“买了跨年场套票，看完电影正好赶上商场的元旦活动，一举两得。”消费者王女士和朋友走出电影院时，天边已泛起微光。影片散场后，商场餐饮区依旧人声鼎沸，多家餐厅延长营业时间接纳客流。持电影票根享餐饮折扣的活动，让“观影+美食”的消费组合持续升温，为消费市场注入了新的活力。
文旅与商业的深度融合，让北京的消费场景更加丰富多元，为市民和游客带来了全新的消费体验。周口店北京人遗址博物馆举办的“跨越万年的篝火”奇妙夜活动，吸引了众多亲子家庭参与，参与者们在化石修复体验、远古地球灯点亮仪式等活动中感受古老文化的独特魅力；云居滑雪场的“粉雪跨年夜”推出了“雪场时间胶囊”活动，参与者们纷纷写下自己的新年愿望，现场抽取的“年度锦鲤”还能获得雪季季卡，让人们在冰雪消费的激情中开启新的一年。这些兼具文化底蕴与互动体验的活动，形成了商旅文融合的消费热潮，有效带动了周边商圈的客流增长。北京市文化和旅游局统计数据显示，元旦假期北京共接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。
值得一提的是，政策红利进一步点燃了消费者的消费热情。2026年国补落地的首个假期，家电以旧换新政策带动了家电3C市场的升温。在北京中塔某超级体验店，智能空调、保鲜冰箱等绿色智能家电专区前的咨询者络绎不绝。“一套家电算下来省了1万多元，很划算。”正在为新家选购家电的朱女士说。据门店负责人介绍，假期全国门店客流环比增长110%，政策带动效应显著，为消费市场注入了强大的动力。
1月3日傍晚，假期接近尾声，北京各大商圈依旧人气不减。在王府井（600859）步行街，游客手持攻略，兴致勃勃地打卡特色店铺；合生汇的美食市集里，年轻人排起长队，品尝着各种特色小吃，享受着假期的惬意时光。
北京市商务局统计数据显示，元旦假期(2026年1月1日至3日)，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现累计销售额40.4亿元。其中，重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6%，正餐日均同比增长高达25.4%，展现出强劲的消费活力。
从跨年夜的狂欢到假期持续的消费热潮鼎豪配资，北京消费市场的火爆景象生动折射出国民消费从物质满足向情感体验的升级趋势。
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